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分析真石漆行業現狀 質量服務有差距

  發表時間:2018年04月27日  點擊數:697 次

  真石漆行業品牌林立,但真正有價值的品牌寥寥無幾。廣義建築塗料中的一線二線品牌如多樂士、SKK等主要關注平面乳膠塗料的生産和銷售。

  質量水平:低檔苯丙占絕大多數,中高端産品占消費主流

  2009年,行業內生産真石漆的企業不到100家,今天已經接近上萬家企業。在這些新增的真石漆廠家中,多數是抱著賺一票就走的心態來介入市場,包括有外資背景的綜合塗料企業(大多以OEM爲主)。

  這些企業的短期思維及短期行爲,注定其不可能真正用心思、花精力把産品做細、做精、做專。爲了迅速從市場分得一杯羹,多數都是走低價低檔的路線。

  分析真石漆行業現狀 質量服務有差距

  前兩年,九正建材網了解到,由于開發商對真石漆産品了解不夠,爲控制成本,盲目選擇低價産品,從而形成了對低價低檔産品的一種變相鼓勵。導致大批低端産品充斥市場。

  使用低端苯丙做出的效果與中高端的純丙、硅丙相比,起初相差不多,但是一年、半年,甚至短短幾個月後,低檔産品就會出現褪色、水白、開裂等質量問題。

  伴隨著衆多使用低檔産品的工程出現問題,以及市場對真石漆了解的加深,注重品質的開發商在供應商的選擇上,逐步趨于理性,考慮價格的同時,更注重産品的品質和服務。所以,雖然生産低檔苯丙的企業占據行業絕大多數,但市場的消費主流還是聚焦在中高端的純丙、硅丙産品。

  服務水平:多數以單一供料爲主,缺少真正的系統化服務商

  外牆仿石工程是由一個由産品、設計、施工組成的系統化工程。好産品≠好成品,如果設計不合理(如顔色搭配、分格設計、原圖紙深化),施工不規範,關鍵節點管控不到位,都會導致最終成品出現質量問題。

  目前絕大多數生産企業都是以單一生産銷售原材料爲主,一方面是企業自身缺乏外牆塗裝施工管控的經驗,另一方面企業自身實力有限,組建設計部、塗裝部需大量人力、物力、財力的投入。

  綜合性漆類公司,由于其核心産品、核心業務不在真石漆領域,所以在這方面的投入有限,也不夠重視。

  綜合來講,目前行業整體服務水平和市場需求存在一定差距。

  創新水平:模仿抄襲盛行真正的價值創新缺乏

  一直以來,中國塗料市場長期由外資或有外資背景企業占主導地位,根本原因在于本土企業不去創新,長期停留在模仿抄襲,真石漆行業也不例外。大家的注意力總是停留在低價、低檔的競爭上,甯願降低産品品質,也不願意花精力進行價值創新,提升産品品質。

  當下在整個行業,真正願意花心思、花精力在産品創新及整個服務體系完善上的企業爲數不多,可以講是屈指可數。

  競爭分析:惡性價格戰盛行品牌廠家拒降價降質

  “你賣4.8元,我賣2.8元,你便宜,我比你更便宜”,這就是現今真石漆行業價格戰的真實寫照。目前,知名大型房企戰略采購中,供應商價格戰也是愈演愈烈。市場上優質彩砂每公斤價格在1.8元—2.5元,並且逐年上漲,低價産品不可能采用優質的彩砂和乳液,低價對應的一定是低質、劣質産品。

  低價≠性價比,真石漆原材料的成本以及人工成本與10年前相比,一直在上漲,但當下真石漆的銷售價格與10年前相差無幾,甚至更低。價格上不去,企業利潤從哪裏來,一定是降低成本,犧牲品質。

  真正的專業生産廠家,專注于産品和服務本身,堅持走價值競爭路線,他們不參與惡性價格戰,不爲銷售而銷售,更不會爲一兩個單子,隨意降低配方標准,調換低價劣質彩砂和乳液,從而降低自己一貫的質量與服務標准。“甯願不接單,也不能砸牌子”這是專業生産廠家的價值取向。

  行業最前端動態:功能化、成品化、保溫一體化

  從技術層面而言,目前的真石漆和10年前相比,無論是産品的仿真度、體系成熟度、使用壽命均已達到很高程度。成熟的産品體系,標准的施工工藝,系統化的施工把控,一定能獲得完美的施工效果,使用壽命完全可以達到15-20年。

  從真石漆未來的發展方向看,應該是功能化、成品化、保溫一體化。

  1、功能化:以滿足市場個性化需求。

  2、成品化:真石漆施工專業性要求比較高,經常出現“好産品沒做出好效果”。單一生産已不能滿足市場需求,成品輸出是行業未來的趨勢。

  保溫一體化:綜合成本低、質量易控制、施工更高效這是成品板的優點。

  真石漆百分百是石材最佳的替代品,近幾年由于市場需求量劇增,吸引了衆多廠家一哄而上,由于缺乏專業生産技術、工程經驗,導致大量低端産品充斥市場。隨著市場對真石漆了解的加深及市場的理性,依靠低價低檔競爭的企業將逐步被淘汰。接下來1-2年行業將會迎來一次大的洗牌,未來的主流方向絕不是單一的生産好産品,而是集産品、設計、施工于一體的系統化成品解決方案。

  以上分析,都是根據對行業真實的了解而形成,沒任何的主觀猜測。行業好大家好,行業有發展,企業才有發展。把真石漆外牆仿石領域做專、做精,只有這樣,中國建築塗料才有希望。

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